logo最重要的一个功能就是识别性,便于消费群体或受众将不同企业的同类产品,或同一行业的不同企业区别开来,从而将logo所代表的产品或者企业打造成一种品牌,logo是无形的资产。logo设计的好坏会直接影响品牌的美学和价值感,如果想要让logo完全发挥价值,需要知道logo设计的作用和logo设计的规范。
一、logo设计的重要作用
1、媒介宣传
随着社会经济的发展和人们审美心理的变化,logo设计日益趋向多元化、个性化,新材料、新工艺的应用,以及数字化、网络化专的实现,标志设计在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。
2、保证信誉
品牌产品以质取信,商标是信誉的保证,给人以诚信之感,通过logo,可以更迅速、准确地识别判断商品的质量属高低。
3、利于竞争
优秀的logo具有个性鲜明、视觉冲击力,便于识别、记忆,有引导、促进消费,产生美好联想的作用,利于在众多的商品中脱颖而出。如麦当劳、百事可乐标志在这方面都发挥了很好的作用
二、logo设计规范
1、精简文案,明确主、副标题及内容的关系,区别性对待,可以根据字体的大小、粗细对比进行关系强调;
2、选择切合主题、高质量的图片素材;
3、巧用对比色和补色,增强信息的可读性,青与红色、黄色与蓝色、黑与白等冷暖对比是设计中常用到的经典配色。根据主题选择主色,小范围使用另一种颜色进行搭配装饰,产生视觉张力,快速抓住用户的注意力;
4、在字体选择时,可以使用与背景图片相融合的字体,也可以使用对比效果,让人产生视觉落差感;
5、使用局部模糊弱化背景,可以使产品更加突出,在模糊区域添加文案,也使文案从杂乱的背景中抽离出来,增加了信息的可读性。