为什么有的杂志布局，广告，横幅，传单等的设计，吸引到了你？为什么有的却没有？
Robin Williams在《写给大家看的设计书》中，提到了设计的四大原则——突出、重复、对齐、亲密性。
这四大原则并不是平面设计的所有理论原则，但掌握了这四大原则你也可以设计出吸引眼球的设计，而且它适用于与平面设计有关的一切作品中，网站布局，广告设计，简历排版，论文排版，PPT的布局等等。
一、突出
既然有突出，就意味着几者之间存在着较大的差异。如果有几个项不完全相同，就应该使之不同，而且应当是截然不同。我们在设计中可以通过对空间的操纵（近或远，空或满），通过颜色选择（暗和亮，冷和暖），通过文本选择（衬线和无衬线，粗与细），通过定位元素（顶部和底部，间隔或分组）等等来实现对比利用对比可以使作品的欣赏着快速“理解”设计的要点。
1.视重
视重（visual weight），是设计中的一个概念，由于视觉差的作用使在二维平面上的一种物体比其他要重。这个概念很强大，它使得我们的设计能营造出视觉层级，和对称、平衡以及和谐的设计氛围。倘若它在关键位置使用，那么还能够帮助我们引导观众的注意力到我们希望的地方。
影响视重的因素主要有，颜色、明暗度、大小、比例和密度、复杂程度。
- 颜色
高饱和度的颜色比低饱和度的颜色视重要重
低亮度的颜色比高亮度的颜色视重要重
还有一些被视为能改变视重的颜色，程度由高到低排序：
红色（最重）
蓝色
绿色
橙色
黄色（最轻）
- 明暗度
深色比浅色重。明暗度是调节设计整体平衡有力的工具。
- 大小
大小是影响视重非常明显的一个因素，因为在物理学中，假设两个物体形状相同，体积较大的物体会自然而然地让人感觉更重，占用的空间也更大。
- 比例和密度
有必要的空白可以衬托主体元素使之放大，放大，再放大。
- 复杂程度
越复杂的形状或图案视重更重，设计中的复杂性可以通过纹理、摄影图像和重复的图案来表现。
2.跳跃率
版面上“大块的部分”与“小块的部分”之间的比例称作“跳跃率”。比例大的“跳跃率高”，比例小的“跳跃率”低。
跳跃率高的设计可以给人轰动的感觉，增强诉求力；跳跃率低的设计能够给人恬静稳定的印象，版面设计也显得更加高大上。
- 文字的跳跃率
文字的跳跃率主要是指版面中正文字体与最大的标题字的比例。版面中存在多个作用不同的文字要素时，要在分析各个文字要素作用的基础上设置不同字号，进行对比。
高文字跳跃率更吸睛，更有亲和力，所传达出的感受更活泼，但相反的没有格调感。而低文字跳跃率很有格调跟品质感，但整体不活跃，比较无聊和乏味。
- 图片的跳跃率
有多张照片、图片，而且有先后顺序时，将优先顺序高的照片放大摆放，设计的诉求才能更加明确。
图片跳跃率低的设计整体给人舒畅，稳定的印象；图片跳跃率高的设计给人欢快、活泼的印象。
二、重复
重复的原则是在设计版面中指重复使用相同或相似的东西。对比是为了显示差异，重复是
巧妙地运用元素来使版面产生整体感和统一感。
1.重复图片
将版面上存在多个同样目的和作用的要素按照统一的设计规则进行排版，是一个非常有效的设计手法。
但使用“重复”时，要对同一群组内所有要素，包括照片、图片的尺寸、字号、字体种类、颜色、边距等，使用统一设计规划。
2.重复颜色
在制作多页版面时，通过重复使用相同的颜色、字体和格式，可以突出整体的统一性。
在设计公司办公用品时，采用相同的颜色、字体和标示在不同的办公用品上，可以体现整体的关联性。
三、对齐
些许的偏移也会导致设计的散架，因此，在图片、文字等的排版时，将各个要素认真对齐非常的重要。
每个元素都是通过一条看不见的线连接的在视觉上的，我们可以通过使用辅助线或者网格来摆放各个要素，使他们之间存在关联。
四、亲密性
亲密性指的是在版面中的元素中建立联系。 将元素放在一起使之成为一个视觉单元，而不是作为多个孤立的元素。例如，可阅读的页面将标题放在文本旁边，来表示他们之间的关系。
但是相互之间没有直接关联的项要分开，以便创造出更漂亮的版式。
以上，部分内容灵感源自《写给大家看的设计书》，Robin Williams著
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