新手创业者往往误以为像品牌推广这类的工作只有市场占有率较大的大公司才需要投入。这些经验不足的新手总认为必须先开业,之后再慢慢思考企业的视觉识别。有些创业者会树立品牌形象,是因为觉得大家都在做。在不加以思考的情况下,聘请设计师设计了Logo之后就以为品牌工作已经完成了。问题是他们对于如何应用品牌识别来推广业务完全摸不着头绪。
一、为什么Logo对品牌推广很重要?
通常新手创业者应用Logo的方式仅限于几种,并倾向于将Logo放在网站、名片和户外广告上。但却忽略了还有更多应用方法。若能发挥品牌识别VI设计的作用,你将可以接触到更广泛的受众,并把你的公司介绍给他们。这就是我们将在本文中探讨的重点。
首先,一定要记得这两点:
- 你的公司需要一个独一无二、美观且具有辨识度的Logo;
- 你必须学会如何正确应用Logo来发挥它的效用。
让我们来看看国际大品牌是如何应用他们的Logo的。
例如,乐高建立了一个完整的品牌帝国,包括积木、游乐园、电影、卡通等。每个乐高产品都具有公司视觉形象的VI设计元素。此外,这家玩具大品牌还使用了积木真实的人物原型作为电影中的角色和场景。另一个好例子是可口可乐。这个知名的饮料品牌在各种媒体上都应用了它的经典Logo,例如饮料瓶身、货车、冰箱、宣传品等。苹果也是一个很好的例子,这家科技巨头将被咬了一口的苹果作为品牌理念的一部分。现在几乎人人都能认出苹果的Logo!
充分推广品牌形象是提高公司知名度、建立客户忠诚度,并为企业树立正面形象的必经之路。此外,你的受众群体也会因为与你的Logo互动而与你的品牌形成强烈的情感联系。客户会开始把你的公司视为可以信赖的朋友。
让我们看看如何将Logo放置在不同的媒体上以充分发挥Logo的作用。
二、如何利用Logo提升品牌知名度?
品牌不能只与你的公司名称、商标或Logo画上等号。品牌是简单易懂的语言,是一种通过图像、声音、标语、公司颜色、字体等来使受众对公司或产品产生印象的方式。此外,品牌是由客户忠诚度、产品和服务的质量、社会责任、公关和许多其他重要的元素所组成。
你的品牌与Logo究竟有什么关联?Logo是推广公司发展最多元化的工具。既小巧又吸睛,而且方便使用。这就是为什么公司愿意在设计和推广Logo上花费大笔预算的原因。为了评估公司Logo的效果,企业会使用ROI(投资回报率)作为指标。ROI表示收入与投资额的比率。例如2008年,百事可乐公司为它的新Logo投资了100万美元。次年,公司的业绩从51.42亿美元增长到了惊人的59.46亿美元。净收入达8.04亿美元,这都要归功于它的新Logo。
如何最大化公司的ROI?答案就在这里!你必须在品牌和目标受众之间的所有接触点都用上Logo。 “接触点”(Touch Point) 这个术语源自于俄罗斯营销专家Igor Mann。“接触点”是指潜在客户与你的品牌有接触的地方,不论是在线还是离线。例如,当客人进到一家商店时,会看到以下内容并与之互动:
- 宣传产品的广告
- 产品的样品
- 产品的品牌化包装
这是三种可以轻松利用的接触点例子。在这些接触点上应用Logo能帮你将品牌介绍给潜在受众或使他们联想到你的公司。最重要的是,你会促使客户优先选择你的产品而不是其他品牌的产品。
每个企业适合的接触点数量都是不同的。你使用的接触点数量必须取决于你的商业规模、营销策略、预算和其他因素。最重要的是,在每个接触点都放置简单而有力的Logo。
三、哪些接触点最能带来优势?
如果你的公司已经有Logo,那么你可以毫不犹豫地直接开始应用。将Logo放置在网站、社交媒体、公司礼品、包装、海报、招牌、墙面、电脑桌和其他表面上。有各种无限可能!专业营销人员选出了能促进Logo和目标受众互动的50个潜在接触点。 Logaster – Logo制作器为你整理了一份《2020接触点完整清单》。让我们一起来看看如何应用Logo以实现最大优势。
1、网页
我相信你应该已经把Logo添加到公司网站了。很好!但这还不够。看看还有什么其他的在线媒体可用来提升品牌形象:
- 网站ICO图标
- 社交平台
- 即时通图标
- YouTube Logo
- 在图片、照片、视频等放上Logo水印
- 电子邮件签名
- 电子邮件设计
- 移动APP图标
- 广告横幅
- 桌面壁纸、屏保
2、户外和平面广告
将Logo放在广告上可提高品牌知名度。如果你的品牌有良好的声誉,那么广告将进一步帮助你在客户和合作伙伴心中巩固品牌形象。以下是各种可应用你的Logo和公司图案的广告媒体:
- 招牌、建筑物外墙
- 广告牌、霓虹灯和其他户外广告
- 印刷品(墙壁和桌历、传单、海报、记事本、手册、书籍、杂志、期刊、文件夹等)
- 服装和配件(T恤、背心、棒球帽、帽子、包包、雨伞、智能手机套)
- 汽车贴纸
- 一次性和可重复使用的购物袋
- 路牌、地址和路标(若当地法规允许)
- 信纸
- 海报
3、产品
产品是品牌和目标受众之间最重要的接触点之一。Logo能使你的产品从竞争对手中脱颖而出,并使品牌更值得信赖。此外,Logo还可以帮助客户认出你的公司,并保护你的产品,防止假货。以下列举一些可放置公司Logo的地方:
- 产品
- 包装
- 外盒
- 胶带
- 标签
- 手提袋
- 产品说明
4、商业文件
别忘了将Logo加入你的商务信函中。品牌书信和文件是强而有力的接触点,可为你的公司打造更强大、更专业的形象:
- 表单
- 目录
- 价目表
- 发票、帐单
- 协议、合同
- 报告
- 商务信函
- 印章、信封
5、室内和室外设计
你的办公室是需要优先品牌化的地方之一,应用品牌化的物品和表面来提升品牌意识。除了办公场所,你还可以改善办公室的外观。不妨考虑在以下几个位置放上Logo:
- 招牌
- 橱窗贴纸
- 地板贴
- 门牌
- 墙面和壁纸
- 办公室和接待台
- 办公桌牌
6、公司纪念品
品牌纪念品是向客户和合作伙伴表达敬意的好方法。你送的礼品不只要美观而且还要实用。每当他们用起你的礼品时,他们就会特别感激你并联想起你的品牌。以下是一些适合放上Logo的品项:
- 笔
- USB闪存
- 记事本
- 杯子和马克杯
- 桌历
- 钟表
- 贺卡
7、制服和特殊服装
别错过了把Logo印在员工制服的机会。但一定要记住,你的品牌一定要与优质的服装搭配,否则你的努力可能会造成反效果,并且使受众对你的品牌形象产生负面的联想。以下是一些适合放置Logo的服装:
- T恤
- 员工制服(工作服、裤子、夹克等)
- 徽章
- 帽子
- 背心
8、数字广告和媒体
数字化广告是一个强大的媒体,可以用来吸引新客户,并与现有客户建立关系。不妨考虑在以下地方展示你的Logo:
- 相关网页和目标广告
- 横幅
- YouTube广告
- 小部件
- USB闪存、硬盘和其他数字载体
四、总结
本文完整列出了你的品牌Logo在客户潜在接触点中可能使用到的场景,你可以从中选择适合你的市场人群、公司战略、产品类型、预算等的方式。选定你的接触点后,再把公司的Logo、图案、颜色、字体等品牌识别VI元素加以应用。要记得,没有一套高效的营销方法是万能的。成功的推广是经由全面的市场调研、绩效评估和战略思考所实现的成果。
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