在设计LOGO之前,不妨先来看看一个有趣的关于LOGO的记忆测试:
测试邀请了150名美国人,让他们根据自己的记忆画出10个著名的 LOGO 。
这是150人画出的他们记忆中的宜家:
对这156位美国人来说,记忆最准确的 LOGO 当属瑞典公司:宜家!!!
画出宜家 LOGO 的人中,有30%能够几乎完美地重现其文字、形状和颜色的组合,而相比之下塔吉特百货为25%,苹果为20%。
宜家 LOGO 就是字母,这是宜家 LOGO 最重要的元素,它非常简单。88%的人记得字母是大写的。41%的人画出了品牌名后面有一个椭圆的 LOGO。
这个实验的核心问题是“我们如何准确地回顾每天看到的 LOGO ?”结果表明,大多数人都最容易想起品牌色彩——大约80%的人画对了正确的色彩,而 LOGO 中的形状和元素更难回想起来。
总体而言,有16%的人再现了完美的 LOGO,37%的人画得还行。正如我们预期的那样,LOGO 越是复杂,人们就越是不太可能记住它。
在对大众记忆LOGO的特点有一定了解之后,我们再来了解LOGO本身。
LOGO是什么?
LOGO是徽标或者商标的外语缩写,是LOGOtype的缩写,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
LOGO的重要性?
对于公司来说,LOGO设计的好坏直接关乎大众对产品的关注和认知,一个好的LOGO不仅能很好地体现产品功能和企业文化,也能影响公司的发展。
在明确LOGO对产品和企业的功能和重要性之后,再来看看如何开始设计一个LOGO。
一、充分了解产品
“知己知彼百战不殆”,在设计LOGO之前,首先要对产品自身进行深入的了解和调查,包括产品创立时间、创始人、发展历程、品牌理念、以及大众对该产品或品牌的认知和感受等等。
要想为产品做“衣裳”,就得先了解它的“性格”和“脾气”。
前不久,西班牙快时尚品牌Zara更换了新的LOGO,引起了不少时尚人士的关注(吐槽)。
在三代LOGO变更史中,2011年之前的第一代LOGO中规中矩,字体间距和字母大小也正常。到了第二代,字母被“压扁”了,而且加大了字母的间距。而第三代LOGO字母变得细长而紧凑。
推特网友Nassos Kappa认为,Zara的两次logo变迁明显是遵循着同一个设计方向的,即向着高级和奢华品牌的风格进发。
2018年是奢侈品界更换logo的“大年”,这一年中,Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain都先后换上了新logo。这些新Logo有着极为相似的外观:摒弃掉原先带有品牌故事的字画、无衬线的字体、更加紧凑的字母间隔等。
二、为LOGO填充创意/内核
了解成熟之后,就可以开始思考创意,如何体现LOGO中需要着力展现的要点,需要具体创意来进行进一步的落实。
常规的创意方法可以直接使用代表品牌名称的文本——效果比较简洁和直观。
互联网公司谷歌直接使用英文字母来作为标志,简洁明了。
化妆品公司御泥坊选择使用中文文字作为标志的主体,还有右下角的印章,不仅清晰体现品牌,也凸显出传统气质。
通过对基础线条和图形进行变换——比较简约和富有设计感,但可能不利于直接展现品牌信息。
汽车品牌阿斯顿·马丁将线条运用到了极致,圆环里复杂的线条看似无章,其实富有美感和内涵。
除此之外,还可以将产品的一些特质具象化,体现在LOGO上。
为品牌创造人物(动物)形象——人物的外观和个性特点能体现品牌特性,也能吸引对应的消费群体。
快餐品牌真功夫选择了和品牌名称高度符合的人物形象李小龙,点明产品的同时,人物本身的知名度也能吸引受众。
电商品牌京东选用了一只白色小狗作为品牌标志,动物的形象能拉近与消费者的距离,增强亲密关系。
为品牌选择实物——根据产品功能或内在意义来选择具体事物,让人对产品功能和特点一目了然。
社交应用Instagram将LOGO设计为简洁笔画的相机,极大程度上突出了其图片分享功能。
法国生物量能源生产商,新品牌标识的图形部分是一个莫比乌斯带风格的甘蔗叶,象征了再生能源,既代表了科技又代表自然。
为产品创造与受众的联系——根据受众在使用产品中想要的体验进行加工,满足受众的情感需求。
汉诺威历险动物园标志采用人和狮头剪影的效果进行设计,表现汉诺威历险动物园带给游客与动物之间亲密的接触。
Beats by Dre的徽标设计非常简单。但这个圆不仅只是一个圆,它实际上还代表了人的头部,“b”这个字母则代表该品牌的耳机。这赋予了该品牌一种个人意义——让顾客在耳机中看见自己。
为产品设置故事情境——可以将LOGO放在一个特殊场景,也可以用LOGO来传达故事,富有趣味和意味。
知名电影公司米高梅:标志的创意来自霍华德·迪茨,他的母校哥伦比亚大学有一个名叫“狮子会”的运动队。此后,米高梅的标志上出现了五只不同的狮子:Slats,Jackie,Tanner,George和Leo,最后一只是他们现在的明星狮子。
知名电影公司皮克斯: 皮克斯的标志,来自于该工作室第一部成功的作品:1986年制作的短片里的动画灯,最终它被用来替代“i”这个字母。
为LOGO添加解释性文本——为消费者创造深刻记忆点。
当当图书网的解释性文字让人印象深刻。
着重体现产品特点、优势——可以是品牌生产和服务的领域、独特功能等等,能引导受众探究产品内涵和功能,体现产品的专业性。
香港飞机工程公司的新Logo创意由飞翼尾翼和打勾“√”构成,象征了公司的专注于飞机维修业务,以及服务航空业的精神。
三、视觉呈现
1.图形
根据创意选择图形,可以活用线条进行勾勒,基础图形简洁,复杂图形深远,还可以添加创意将固定图形任意变换。
体育运动品牌NIKE的LOGO就像一个简单的勾,简洁流畅的线条展现产品质量的上乘。
索尼Vaio:Vaio代表了其产品模拟技术与数字技术的整合。字母“va”的设计看起来像是模拟波,而“io”则像1和0,代表数字信号或二进制。
2.色彩
色彩的使用和搭配要符合品牌特性,比如红色象征热烈和活力、黑色象征深沉稳重、黄色象征年轻和活力。
鲜活的黄色传输出麦当劳的健康、活力、与热情。(同时还能激发食欲~)
星巴克以咖啡制作的四大阶段衍生出以绿色系为主的“栽种”;以深红和暗褐系为主的“烘焙”;以蓝色为水、褐色为咖啡的“滤泡”;以浅黄、白和绿色系诠释咖啡的“香气”。
3.特殊化表达
把文本或者图形进行独特变换,或许会产生不一样的效果。
丹麦本土移动运营商,左上方字母O的缺损处宛如有形的传输信号。
电话运营业务WTF的标志设计灵感来源于互联网和互联网上专有的视觉语言特征,拉长的横线好像就象征着网络连线,在辅助元素方面,它使用了鲜艳的颜色和像素化的表达方式,现代网络感十足,传达出不同于年长一代的独有性格。
四、用Fotor懒设计快速设计你的专属LOGO
step1.从众多原创精美LOGO模板中挑选你喜欢的模板风格
step2.根据你的需求修改LOGO模板
假如我想做一个分享男性时尚的公众号,叫做HE LIKE。根据上文说到的,LOGO要尽量简约,因此我想用首字母来作为LOGO的形状。
step3.修改文字
将文字修改为HE LIKE,并调整字间距。
step4.调整背景
调整背景颜色,让整体色彩看上去更明亮、年轻、时尚一些。
搞定!
下面是我使用Fotor懒设计上的其他模板制作的一些logo:
曾以为设计logo是一件非常专业、麻烦的事情,但其实我们都有能力自己动手设计一个专属的logo。
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