品牌是什么
“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
品牌的重要性
答案：梅德赛斯·奔驰、星巴克、麦当劳、碧桂园
通过以上例子可以看出，就算没有任何语言描述，仅凭一个符号、一个图形、一种配色、一句标语，也可以很快准确定位出一家企业。
尽管两家企业产品相似，但你不会把百事可乐认成可口可乐，不会把麦当劳认成肯德基。
品牌是一个有差异性的名称或符号，把一个产品/服务同其他竞争对手区分开来。
Visual Identity（简称：VI）
品牌是一个非常抽象的概念，VI则是将之具象化，让用户能通过视觉快速感知并记忆品牌，并与竞争对手区分开来。
Visual Identity（简称：VI） 是统一的视觉符号系统，是识别性符号的具体化、视觉化表达，涵盖多个类别，层面最广，效果更直接。它是用户能看见的一切，包括品牌Logo到店铺装潢 都属于VI。
——百度百科
VI是整套视觉符号，不仅仅是Logo，还包括Slogan、品牌颜色，主要字体等，这些基础元素又会进一步应用到包装设计、门面招牌，员工名片、工作服等。VI在设计定义时就要考虑各种使用场景，并在使用时严格按照规定使用。
品牌管理 | Logo
Logo通常由简单的图形或文字组成，用于识别品牌，一个成功的logo能让用户快速认出并记住。
其中的每个元素都可以帮助用户识别品牌，而Logo的构成包括但不限于字体、颜色和形状等。
改变其中一个任何一个元素，都会对品牌产生巨大影响。
Logo在生活中随处可见，APP图标、商品的外包装、便利店的招牌中都可以找到品牌Logo。
品牌管理 | 品牌颜色
颜色能以强有力的方式更好的定义品牌，比如蒂芙尼标志性的蓝色和爱马仕标志性橙色。
品牌色不仅容易用户留下了深刻的印象，而且当它在多个项目或平台上使用时，也在视觉上创造了统一的感觉。大多数品牌的主色调直接来自于公司的Logo。
如麦当劳标志性的红黄配色，直接从Logo中选取，运用在官网设计、商品外包装、店铺装修、员工工作服等场景
品牌管理 | 字体
字体也在品牌管理中拥有一席之地，不同的字体能巧妙的改变品牌整体感觉。
大多数品牌都会选择两到三种基本的日常使用字体，用于线上及线下场景，比如官网介绍文字、UI中的功能描述、周边产品制作等。
