虽然有人说,情侣们可以把除了清明节外的所有节日都过成情人节,但其实,如今的节日早就不再是情侣们的专属了,它已经成为了大众消费的载体。
《浪漫经济大数据报告》显示,“浪漫经济”大众化,“90后”成消费主力。无论是什么节日,商家打出“浪漫”的营销方式,无论是已婚还是未婚的,都会有人来买单。
七夕就是“浪漫经济”最典型的例子,各大品牌借势营销,大开脑洞,这无疑也成为了每次节日大家最喜闻乐见的消息。
我们整理了今年七夕各大品牌在微博上的营销内容,以杜蕾斯为首,或直接,或含蓄,每一家都有自己的特色,一起看一下吧。
1.杜蕾斯:细思极污
从28日零点开始,杜蕾斯官方微博就连发3条小鸟的内容,一如杜蕾斯以往的营销做法,简单又符合产品调性,速度之快,抢占营销先机。
2.杰士邦:金刚葫芦杰士邦
杰士邦也不甘落后,放出了目光炯炯的金刚葫芦娃,看看谁七夕没人约。
3.Fotor懒设计:简单温柔的设计模板
Fotor懒设计(www.fotor.com.cn)是一个在线设计平台,小编使用了一张设计模板,简单修改文案,便是一张温柔浪漫的配图。加上“金风玉露一相逢,便胜却人间无数”的诗句,甜蜜又温馨。据说小编只用了1分钟就做出了营销海报。
4.德芙:真爱的“老黄历”
作为情人节的直接受益者,德芙制作了一张真爱的“老黄历”,并直指“直男癌”式自作主张的示爱方式,倡导各位男士要送上知心的暖暖体贴,比如德芙的巧克力~
5.DR:七夕爱心圈九宫格
首饰类的品牌在情人节相关的节日中销量也会蹭蹭上涨。DR的营销团队制作了萌萌的七夕爱心圈九宫格,是之前比较流行的玩法。用户将爱人的照片放在中间,既可以发在微博上,又可以发在微信上。
6.百雀羚:东方爱情观
百雀羚作为国产化妆品里面最会搞营销的,当然不会错过七夕这样的日子。一如既往地保持了之前广受好评的中国风,提出“东方爱情观”的恋爱观点,虽然不是特别出彩,但是很契合品牌调性。
7.麦当劳:甜腻的喵星人
撸猫吸猫的人越来越多,麦当劳此次也直接用猫作为形象,描述黑猫白猫之间甜蜜的爱情,文案还巧妙结合了产品,真的是含糖量超高。
8.联想:人机共生
联想近期主推AI技术,就连七夕这样的日子,都是“人机相恋”的画面。这种“新七夕”的观念你能接受吗?未来会成为现实吗?
9.王者荣耀:粉丝同人CP画
与麦当劳的萌猫思路一样,王者荣耀则是放出了“同人”“CP”主题的漫画。作为当下最炙手可热的手游,王者荣耀坐拥千万粉丝,这几张画就是粉丝画的,既迎合了七夕的主题,又展示了粉丝的心意,还吸引了同人粉丝,一举多得。
10.卫龙:传统画风别出心裁
卫龙号称辣条界的苹果,在大家都靠创意和污来博眼球的时候,卫龙的海报结合了诗句和传统女红,给大家普及过去的七夕传统,算是营销界的清流。